从版权视角看文化企业高质量发展

摘要： 文章探讨如何通过优化版权资源推动文化企业高质量发展。阐述版权是文化企业的核心资源和核心竞争力，分析当前我国文化企业的版权现状，从创作、管理、运营、保护等方面提出促进版权工作的路径和措施，以推进文化企业实施转型升级、提升创新能力、实现高质量发展。 文化企业作为文化生产、传播和传承的主体，肩负着生产精神食粮，弘扬中华优秀传统文化，传播社会主义核心价值观的历史使命。对文化企业而言，版权是其核心资源和核心竞争力，占据着越来越重要的地位，是企业赖以生存和发展的基础，对企业可持续发展产生着深远影响。 一、版权的意义与重要性 版权是公民、法人和其他组织基于智力创作而产生的一项民事权利，是一种知识产权，具有明显的财产属性。随着经济社会的发展，创新能力的加强，版权的价值日益凸显，创造出了巨大的财富。从世界范围来看，欧美发达国家由于较早就已经意识到版权的重要性，如今版权战略布局完善，版权资源储备丰富，版权产业链成熟，不仅为其带来了高额的回报，还为其拓展海外市场提供了有利条件。中国新闻出版研究院 2019 年12 月发布的 2018 年中国版权产业经济贡献 调研报告显示：2018年，中国版权产业的行业增加值为 6.63 万亿元，同比增长 9.0%，占 GDP 比重 7.37%，比上年提高 0.02 个百分点。[1] 由此可见，我国版权产业在国民经济中呈现出比重稳步提升、总规模不断扩大的趋势，为我国经济发展提供了有力支撑，并对就业及对外贸易做出了重要贡献。但不可否认的是，我国版权产业与欧美发达国家有一定的差距，仍有进一步提升的空间。从国家层面来讲，在未来的版权工作中应做好顶层设计，鼓励创造创新，重视版权保护，加强对盗版、侵权的打击力度，支持版权贸易，努力为企业建立良好的外部环境，更好地为企业的生存和发展提供有力保障。对文化企业来说，应抓住发展机遇，不断提高内容创造能力，着力打造一批高质量、高价值的自有版权资源，以此激发企业的创新活力，提升企业的竞争力和影响力，在激烈的市场竞争中占据一席之地。 二、当前文化企业版权现状 1，版权资源质量有待提高 从规模来看，文化企业版权发展状况不均衡，一些企业过多依赖版权授权和版权采购，自有版权资源寥寥无几，缺乏话语权和主动权；还有一些企业虽有大量的版权资源，但部分版权权属不清晰、版权证明材料存在瑕疵，对未来的管理和运营造成风险和隐患。从内容来看，版权资源虽多，但真正高质量、具有独创性、历久不衰的较少，表现出同质化现象突出、缺乏创新性、可替代性强，且资源主要聚集在某个或某几个学科和领域，有内容价值和市场价值的传统文化资源亟待挖掘。 2. 版权管理水平亟需加强 虽然有些文化企业经过多年沉淀积累了大量的版权资源，但版权管理水平亟需加强，存在重使用、轻管理的问题。一些企业管理手段较原始，缺乏版权资源统筹、管理、调配的能力，缺乏内控机制和管理规范，版权资源疏于维护，被当成简单的历史资料予以保存，长期处于闲置、积压的状态，[2] 企业甚至都不知道自己有多少家底。这导致一些版权资源的使用和处置较为随意，其价值被低估，商业潜力被忽视 3. 版权价值转化能力不足 一些文化企业拥有相对丰富的自有版权资源，其中可能蕴含着极大的市场潜力，但如何使自有版权资源和市场需求相契合，实现版权价值的转化，却是企业面临的壁垒和困境。客观地说，生产、提供内容资源是大多数传统文化企业的优势，但其版权运营能力有限这一短板也较为突出，常常心有余而力不足，在与运营商、渠道商打交道过程中明显处于弱势，话语权较小，交易规模不大，经济效益微乎其微，并未真正实现版权应有的价值。长此以往，大大影响了企业的积极性。 4. 版权保护困难重重 随着国家对知识产权的重视，社会公众知识产权意识的提高，知识产权保护成了当今时代的热点问题，虽取得了一定成绩，但仍任重而道远。大多数文化企业在经营发展过程中饱受盗版、侵权的困扰，普遍存在取证难度大，维权成本高，维权程序复杂，非自身之力所能及。特别是信息技术的迅猛发展，使得盗版、侵权更隐蔽，成本更低，演变出复杂多样的侵权方式，同时传播范围更广，传播速度更快。对文化企业来说，一方面辛苦创作的成果被轻易窃取并无节制地传播分发，另一方面维权渠道不畅且靡费大量人力物力，无论在经济还是社会层面都受到较大损失。 三、促进版权工作的路径和措施 1. 扩大自有版权规模，注重内容质量 优质内容是文化企业的立身之本，内容创造是推动文化企业创新发展的关键。第一，挖掘优质内容。我国历史悠久，文化资源丰富且文化内涵深厚。文化企业应深入挖掘文化内核，以创新的形式讲好中国故事，实现传统文化的现代诠释，以期形成持续创作、自有版权的内容矩阵。第二，注重内容质量。内容质量是文化产品的核心，关乎文化企业的品牌和口碑，是文化企业的生命线。企业应秉承匠心精神，坚守文化情怀，坚持质量第一，打造一批思想深刻、艺术卓越、制作精良的佳作。第三，改变经营模式。改变一味依赖版权授权和采购的模式，把握市场脉搏，加大资金投入，深耕原创内容，挖掘和培养更多的作家、专家和学者参与到企业内容建设中来。比如，中国大百科全书出版社坚持打造自有版权的出版物，推进品牌与内容的融合，打造了 中国大百科全书 专业百科全书 少儿百科全书 百科知识读物 等系列图书，形成了以 中国大百科全书 为核心品牌的产品集群，百科全书系列化工作取得显著成效，获得了极佳的社会效益和经济效益。但是，发展双效俱佳的原创内容，不断扩大自有版权规模并不是一朝一夕的事情，企业要在经济指标和改革发展中做出平衡，必须经历转型 阵痛期 。 2. 健全版权管理机制，提升管理水平 在大力发展自有版权资源的同时，还需健全与之相匹配的版权管理机制。第一，把自有版权资源、经转让获得的版权资源、版权内部使用情况、版权运营情况纳入企业常规管理体系中。在签署合同时，要明确版权归属，严格审查版权证明材料。特别需要注意的是，委托作品、法人作品、职务作品的版权应约定归企业所有，一些规模宏大、作者众多的大型项目，更要予以重视，尽到合理审查义务，尽可能减少和规避存在的法律风险。要建立和完善管理台账，全面而详实地记录企业管理所需的版权信息、归属情况、合同签署方的信息、合同金额，以及版权使用情况等。第二，落后的管理方式不能满足现代企业的实际需求，因此文化企业推进信息化建设势在必行。经济条件好的企业可以建立智能化版权管理系统，该系统可涵盖合同管理、运营管理、数据分析、风险预警等功能，还可以根据企业情况进行个性化定制，循序渐进地达到精细化管理的效果。[3] 第三，设立专门的部门负责版权资源的更新和维护，保持这些资源能够常用常新，否则即便是再优质的资源也会因为闲置、积压而失去价值。此外，企业还可结合自身情况制定相应的版权管理制度，以制度建设保障版权工作的有效推进。 3. 提高版权运营能力，实现版权价值 随着版权产业的纵深发展，单一化运营已经不再适应现代企业的发展，全版权运营成为趋势和常态。通过精准营销，在多渠道对作品进行授权许可，以及对多形态作品的改编权进行授权许可，可实现对作品的多次呈现、多元利用和多次收益，从而深度挖掘版权内涵，扩大版权的辐射面和影响力，实现版权价值的最大化。[4] 第一，单一化运营向全版权运营转化。文化企业多年沉淀积累了大量版权资源，具备了版权运营的有利条件，可围绕自有版权资源进行图书出版，电子版权分销，影视、动漫、游戏改编，衍生产品开发，多媒体展览等全版权运营。第二，选择适合企业的版权运营模式。大型文化企业可以建立多元、开放的平台，对自有版权资源进行共享，让内容得到全方位、立体的呈现，使版权价值得以最大程度地转化。一般文化企业可以结合自身发展情况，与其他专注于某领域的企业进行深入合作，进行强强联合、优势互补，实现互利共赢。比如，阅文集团以其阅文开放平台为依托，聚集了大批优秀作者，积累了众多高质量的原创文学作品，并围绕文学作品进行立体化布局，涉及影视作品、游戏、动漫、衍生品等多个领域，实现了文学 IP 的全版权运营，版权运营收入呈逐年增长的态势。 4. 加强版权保护，维护企业权益 版权创造和保护密不可分、相辅相成。就文化企业来讲，首先应从自身做起，积极贯彻落实国家有关知识产权保护的精神，在生产经营过程中不断强化知识产权保护意识，做到合法合规，尊重他人劳动成果，尽量减少自身的侵权行为。第二，应依托各种版权保护技术，如加密技术、水印技术、区块链技术等，防止盗版、侵权行为的产生和蔓延，破解长期困扰文化企业版权保护的难题，促进内容的传播。第三，密切关注市场动向以及内容传播情况，搜索可能存在的侵权行为，积极搜集证据，通过法律手段主动维权。第四，在做好自身版权保护工作的同时，文化企业还应寻求多种版权保护途径，和行政机关、司法机关进行密切配合，和行业内其他企业保持有效沟通，形成版权保护合力，不断探索版权保护新路径，维护自身合法权益。 四、结语 版权是文化企业的核心资源和核心竞争力，在企业发展中发挥着积极的推动作用。文化企业应重视版权工作，从创作、管理、运营、保护等方面积极探索促进版权工作的路径和措施，实施转型升级，提升创新能力，实现高质量发展。 参考文献（略） （作者单位：中国大百科全书出版社）
版权是文化企业的核心资产，保护和运用版权对于文化企业的高质量发展至关重要。本文从版权视角出发，探讨了文化企业高质量发展的关键因素和实现路径。 首先，文章指出文化企业应重视版权保护，建立健全版权管理制度，加强对版权的保护和运用。通过版权保护，文化企业可以防止侵权盗版行为，维护自身的合法权益，同时也可以提高作品的价值和市场竞争力。 其次，文章强调了版权运营对于文化企业高质量发展的重要性。文化企业应通过版权运营，实现版权的价值最大化，例如通过授权、许可、转让等方式获得经济效益。此外，文化企业还可以通过版权投资、并购等方式扩大业务范围，提升企业实力。 最后，文章提出了加强版权保护和运用的建议。政府应加强版权保护力度，完善版权法律法规，加大对侵权盗版行为的打击力度；文化企业应加强自身的版权管理和运营能力，提高版权保护和运用水平；社会各界应加强对版权的重视和保护，共同营造良好的版权保护环境。 总之，版权是文化企业的核心资产，保护和运用版权对于文化企业的高质量发展至关重要。文化企业应重视版权保护，加强版权运营，提高版权保护和运用水平，实现可持续发展。广东摄影作品版权登记首饰版权登记加急加浙江商标版权注册申请著作权费用一览表福建logo版权登记