从丁真视角看文旅资源版权开发

一个四川省甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余次登上微博热搜、来自10余个省市的文旅媒体参与互动的网络传播事件--过去两周， 甜野男孩 丁真因为一条直拍短视频的发酵火遍全国。四川文旅部门率先出手，借丁真视角展现理塘自然风情，催生了明显的旅游带动效应。随后，西藏、青海、甘肃、云南多地敏锐地捕捉到丁真自带的藏域特征，纷纷加入进 抢人 借势推广当地文旅的队列中，打造了一出别开生面的文旅行业营销实例。　　热点造势、红人营销，拉动当地旅游消费，这是互联网时代惯常的文旅营销手段，西安大唐不夜城的不倒翁女孩、婺源篁岭的翻饼哥等等，都是通过网络红人经济发挥着一定的文旅带动作用。但这场借势丁真引发的全国性文旅带动效应不同以往。　　这种不同源自网友喜爱丁真的初衷：他的面容和气质野性而纯真，这种在淳朴的生活环境中自然形成的不加修饰的状态，是大家所向往的。这种不同的发散，得益于各地文旅部门在新媒体宣传语境下对营销热点的敏锐抓取和对营销方向的准确把控。借势丁真不是一味消耗他的自身特质，而是将丁真的野性、纯真和自然的纯净之美连接起来，将网友对质朴状态的亲近嫁接至追寻 诗与远方 的更高意境，使得丁真成为了一个能够代表 诗与远方 的 品牌形象 。这种品牌形象进一步通过多元的数字化传播、丰富的数字内容包装，扎实地树立了起来。　　仔细梳理事件的发酵过程：摄影师偶然拍摄丁真的短视频热度渐涨，四川文旅部门反映迅速，拍摄了文旅宣传片《丁真的世界》，片中，丁真每天推开家门就能看见格聂雪山，骑着心爱的小马 珍珠 在壮美的雪域高原上驰骋，点燃了千万网友心中的 诗与远方 。丁真身上浓郁的藏族元素却让不少网友起了 想去西藏理塘找丁真 的误会，急得四川文旅直呼 其实丁真在四川 。有趣的是，西藏、青海、甘肃、云南等地纷纷借着这个小误会 蹭 起了丁真的热度，各地文旅宣传官方媒体 抢人 的口水仗打得火热，却都不忘顺势宣传一波当地的文旅资源，引得不少网友热情参与评论，表示 丁真真是文化旅游最生动的代言人 。　　透过丁真事件，我们反思，如果没有网络红人带动或者其他机遇，究竟还有多少大美河山 藏在深闺人未识 ？或者在公众的认识里还有多少 理塘在西藏 这样的误解？文化旅游资源的开发与推介怎样才能最大程度地触摸到消费市场？我们很高兴看见此次事件中各地文旅部门在新媒体宣传语境下营销思路的变与活，通过主动、正向的引导和稳健的把控，成功地将网络红人、数据流量的短期大势，转化为长线的、辐射性的文化旅游经济带动力；成功地将网络红人形象巩固发散为文旅品牌形象，为文旅产业版权内容建设带来了更生动、更富有挖掘性的创意蓝本，为文化旅游创意发展注入更多源头活力。　　不止如此，数字内容呈现、数据流量发酵、数字传播语境……这些关键词指向的更是一种数字化文化旅游产业的发展思路。要推动数字化技术创新和应用，对文化旅游资源进行数字化转化和开发，文化场馆、景区园区、文娱场所等应加强探索开发符合自身特色、具有鲜明特点的数字化产品和服务，将创作、生产和传播向云上拓展；文物、非物质文化遗产可以更多地通过新媒体传播推广，线下文艺资源、文娱模式也可以尝试数字化转变，创新表现形式，深化文化内涵。要培育文化旅游数字化新型业态，充分开发文旅资源版权价值，促进文化旅游资源与短视频、网络直播、社交电商、云展览等数字新经济结合，发展旅游直播、旅游带货、云旅游等线上内容新业态。要运用数字化思维，促进形成政企媒体多方参与、高效联动、信息共享的文旅宣传体系，要能准确把握消费市场心态，发现热点、制造话题、正确引导、长线运营，瞄准潜在消费者，做到 正中红心 。
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