多场景应用让字体版权价值彰显

在今年5月可口可乐中国推出定制字体 可口可乐在乎体 后，长安汽车也于近期推出 长安引力体 ，以契合其全新品牌定位。企业品牌 换新颜 的远不止这两家，京东、豆神教育等都在悄悄 变脸 ，壹基金、中超联赛等也在尝试这种定制字体服务。　　企业的品牌形象是企业对外宣传的第一道牌坊，字体作为品牌形象的重要元素，受到越来越多企业的重视，定制字体服务需求倍增。11月22日在京举行的方正2020字体设计大会上，北京北大方正电子有限公司（下称方正电子）董事长、总裁邵行表示，微软、银联、小米等众多领域的企业已与方正电子签订了定制字体服务协议，今年以来，方正电子已推出12个定制项目。除定制服务外，字体的商业化应用方式越来越丰富，诸如创意手写字体在时尚圈等领域得到广泛应用，而随着全球化进程加快，企业国际交流也在推动着多语言字体设计，小小字体蕴藏的版权价值逐渐大放异彩。　　应用场景多样　　去年10月，京东发布了京东品牌专属字体—— 京东朗正体 。这套字体包含9644个字符和1100个常用符号，是基于京东原有LOGO中 京东 二字进行的重新设计，由方正电子字库业务部设计总监仇寅、副总监汪文担任主创设计师。　　 我们最初只设计了一个字重（指字体的粗细），今年为了配合企业多品牌战略，满足更多应用场景，又与方正电子合作开发了4个字重。 京东零售市场营销部品牌管理负责人张寅表示，从使用效果来看， 京东朗正体 的延展性非常强，在多个子品牌名称、LOGO的延展上，以及线下门店的使用上，都获得了消费者和商家的认可。　　在2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体—— 韵动黑 、于2007年应微软要求推出操作系统定制字体—— 微软雅黑 之后，十几年间，方正字库为多个领域的客户提供了定制字体服务，今年更是集中发力。方正电子产品经理张依晨介绍，今年以来，方正电子不仅携手京东打造了 京东朗正体 ，还与可口可乐中国、好字在文化传播有限公司联合发布 可口可乐在乎体 ，为长安汽车打造 长安引力体 ，与豆神教育合作发布 方正豆神大语文体 ，与壹基金共同打造 方正壹基金壹家人体 ，为福建省文化和旅游厅定制了专用字体 方正全福体 ，还为中超联赛提供了定制字体服务。　　 定制字体不再局限于商业品牌，已经延伸到了消费市场、工业领域和教育领域，未来还会向更多的领域拓展。伴随个性化市场的来临，定制字体将是大势所趋。 张依晨认为。　　此外，移动互联网时代，崇尚个性表达的年轻人正逐渐成为社会主力军，能体现创作者独立思考、鲜明个性的手写体、个性化字体，越来越多地出现在时尚圈、电视节目以及广告海报上。方正电子设计师曹基殿介绍，针对这一市场，一批年轻有活力的设计师创作出许多个性化、时尚化、有品质的创意手书产品，如方正粉丝天下、方正侠客体、方正惊鸿体等字体，在电影、游戏海报，电商、美食广告，以及综艺节目等领域都有广泛应用。　　在国际市场上，字体设计已得到充分应用。面对设计全球化，国内字体设计公司在学习国外优秀设计方法的同时，也在通过全球多语言的字体设计，让中文字体更好地走向国际，满足全世界的使用需求。 通过与国际知名字体厂商的合作，方正字库产品可支持全球95%以上的语言，能满足企业对字体市场的多元化需求，帮助中国企业更好地走向国际。 邵行表示。　　需求推动设计　　在与方正电子的合作中，张寅与设计师就设计细节与理念进行了深入沟通，探讨什么样的字体才能够体现出京东的品牌价值和企业特色。 目前我们同方正电子合作开发的字体涉及多种使用场景，广泛应用于企业对内对外的品牌文化传播及线下展示。 张寅表示，这种合作还会继续，探索现代企业品牌字体的更多玩法。　　企业需求推动了字体创新设计。在张依晨看来，未来定制字体有三大趋势：一是个性化的定制。目前企业在定制字体时，首要考虑的还是同一字体在多种场景中的适用性。但随着企业开展多品牌战略，一款字体已经无法满足企业的多品牌形象树立需求，企业的字体定制方向正在从正文字体越来越多地转向个性化字体，甚至是手写字体。另外，随着企业对品牌建设的重视，中小型企业的轻量定制，以及特殊符号的定制也会越来越普遍。二是多语言的定制。随着全球化进程加快，多语言的定制需求会越来越大。三是可变字体的定制。为了满足企业多元化发展需要以及多场景应用需求，多维度可变字体将成为企业核心定制诉求。 定制字体既是大势所趋，也是大 使 所需。 张一晨表示。　　在字体设计中，设计师也面临一些困扰。身为资深设计师的仇寅曾有这样的困惑： 有些被书法界、设计师看好的设计字体，销售情况却为何不尽人意？ 　　在方正电子字库业务部副总经理黄学钧看来，书法家、设计师、老百姓对字体各有看法，有些字体可能不被书法家、设计师看好，但却能契合老百姓的情绪而被他们所喜爱。 字体设计应最大化满足市场的需要，希望书法家和设计师一起合作，满足大众对情绪的需要，同时保证字体的品质。 黄学钧表示。　　 字体为用而设计 ，新应用场景与新技术正在不断推动字体设计创新，扩大版权边界的同时，也在打开新的商业版图。
多场景应用使字体版权价值大放异彩浙江版权登记河南漫画版权申请免费电影版权申请入口安徽商标版权登记广东logo版权申请加急