版权授权+衍生品多元开发，激发文化消费活力

2024年初，爱奇艺热播剧《莲花楼》和古茗奶茶进行联名合作，截至目前，该款产品共卖出1000万杯。同时，该剧还实现了图书、舞台剧、游戏、线下演唱会等多元版权开发，取得了良好的经济效益。 在近日举办的2024全球文化 IP产业发展大会上，爱奇艺 IP增值业务部总经理袁嘉露介绍。　　 如今，文化 IP的授权与衍生品开发已成为产业发展的关键要素。通过合理的授权，文化 IP不仅能够在原有领域取得成功，还能通过衍生品跨界合作、粉丝经济等多种方式创造更大的商业价值。　　文化IP市场前景广阔　　近年来，随着互联网的普及与应用，文化创作和传播越来越大众化、生活化和多样化，流行文化、泛娱乐和二次元蓬勃兴起，以文化作为内核的文创、文博、文旅迅速发展。作为知识产权主要组成部分的版权，保护、运用水平和公众认知度不断提升，产业规模和影响力快速增长。在这样的背景下，文化 IP应运而生，并具有了崭新的含义。　　上海国际旅游度假区管理委员会常务副主任沈山州在会上表示，文化 IP产业，文化是灵魂、IP是核心、产业是方向。文化作为 IP的底蕴赋予产品独特的魅力和深远意义，IP作为产业的 心脏 以其强大的识别度和影响力成为连接消费者与产品的桥梁，产业则为 IP的商业化提供了广阔的舞台。通过跨界合作和数字化转型，能够实现文化的广泛传播和价值的最大化。　　文化 IP市场前景广阔，其中，授权开发被认为是一种挖掘其价值的有效路径。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上举例介绍，在我国 IP授权市场中，以网络游戏、数字动漫、数字音乐等为代表的授权衍生周边市场占整个市场的80%以上份额，展现出极高的变现能力，而潮玩、手办、徽章、毛绒玩具等系列产品年销售总额也超百亿元。在国外，如美国的迪士尼乐园总营收中超过一半来自授权。 IP授权市场广阔，涉及文旅、文创、体育、餐饮等多个领域，发展的边界在不断扩大。 敖然表示。　　授权开发拓展商业价值　　文化 IP授权开发成为一种趋势，业界正在行动。　　中国文字著作权协会（下称文著协）是我国唯一的文字作品著作权集体管理机构。文著协常务副会长兼总干事张洪波在会上表示，文著协受一些企业委托在教辅、舞台表演、电影、电视剧等方面积极进行授权。如在教辅授权方面，文著协每年授权的教辅超过500种。　　近年来，爱奇艺推出了《风起洛阳》《苍兰诀》《莲花楼》《狐妖小红娘·月红篇》等诸多口碑与收视俱佳的影视剧。袁嘉露表示，爱奇艺积极通过 IP授权与品类生产方、品牌方、线上销售平台等产业链各环节加强链接。以2024年5月播出的《狐妖小红娘·月红篇》为例，该剧在上线之前集结了33个 IP授权方，覆盖十大核心品类，取得了良好的经济效益。　　不单是在图书、影视领域，在网络文学领域，授权开发也在如火如荼地进行。阅文集团公共事务副总裁王睿霆在会上介绍，从2015年起，阅文集团连续举办现实题材网络文学中文大赛，近17万名作者创作了超18万部书写时代生活的作品。目前，大赛评出的111部获奖作品中超七成获得 IP开发，涵盖实体出版、动漫、影视等多元类型。不只是现实题材，阅文集团举办的 石榴杯 征文大赛专注民族题材，超八成获奖作品也进行了 IP开发。 2024年上半年，阅文集团总营收41.9亿元，其中版权运营及其他业务收入达到22.5亿元，同比增长73.3%。这得益于阅文集团持续建设以网络文学为基石，横跨出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生等各个形态的内容形态 IP全生命周期开发体系。 王睿霆表示。　　在敖然看来，随着网络文学 IP版权方与被授权方合作更为紧密，IP授权的优势得到进一步彰显，进而提高了商业变现能力。　　为了更好地开发文化 IP的商业价值，众多服务平台相继涌现。会上，新诤信集团发布文化 IP运营服务平台——离火 IP云，该平台旨在通过标准化的流程和数字化的管理，推动文化 IP的商业化和国际化发展。　　提升版权保护水平　　随着文化 IP市场规模持续扩大，跨界融合加速，版权问题开始凸显。新浪旗下的黑猫消费服务平台负责人游博雅在会上发布的《2024年 IP相关产业消费洞察与展望》显示，未经授权使用 IP形象或改编内容进行商业化，侵害版权方与消费者的合法权益，是一大投诉领域。　　鉴于此，业界纷纷寻求新技术保护版权。新诤信集团副总裁周鹏在会上表示，目前人工智能、区块链和虚拟现实等技术正在重塑文化 IP的价值链。例如，虚拟歌手 洛天依 利用人工智能技术与粉丝实现全天候互动，不仅开辟了粉丝经济的新市场，还推动了人工智能与文娱产业的深度融合。而区块链技术在 IP授权保护中的应用，则大幅提升了版权交易的安全性和透明性，为数字资产的创新开发提供了保障。　　集体管理组织在文化 IP版权保护中也大有可为。张洪波表示，集体管理是衡量一个国家版权法律制度和版权保护水平的重要标志，其本质功能和社会功能之一是解决产业界所需要的海量作品规模化授权，简化授权的流程，另外，还能规模化解决版权纠纷，降低版权的***成本。　　保护的目的是为了发展。会上，上海国际旅游度假区管理委员会、浦东新区文化体育和旅游局、浦东新区知识产权局等多方联合发布了 文化 IP产业发展浦东倡议 。该倡议致力于推动文化 IP产业的繁荣发展，旨在通过整合各方资源和优势，打造具有国际影响力的文化 IP产业集群，促进文化产业的数字化、网络化、智能化发展，为传统文化注入新活力，引领文化消费新趋势。
版权授权与衍生品多元开发如何激发文化消费活力